Обновление визуальных коммуникаций для агрохолдинга

RBPI Group — крупный агрохолдинг, который занимается животноводством и растениеводством с 2004 года. С использованием российских и датских передовых технологий компания производит свинину высокого качества и выращивает зерновые культуры для производства.

Клиент поставил задачу разработать фирменный стиль компании в сжатые сроки. Этот проект реализовывался в коллаборации двумя партнёрскими агентствами — N:OW и Opencore.

Прежде чем приступить к работе над концепцией, мы провели глубинные интервью с ключевыми представителями RBPI Group — с топами компании и руководителями департаментов. Каждый из респондентов давно в профессии, отлично понимал, как функционирует бизнес и видел траекторию его развития. 

Кроме того, руководители департаментов — специалисты из России, а многие топы — потомственные фермеры родом из Дании. Сочетание двух разных культур позволило нам составить максимально полную картину бизнеса.

Сначала мы выяснили у респондентов, какими они видят хорошее и плохое производство свинины. При рассказе об идеальном бизнесе собеседники представляли солнечную погоду, свежую зелень, инновационные технологии и счастливых людей, с удовольствием выполняющих свою работу. Этот гармоничный союз природы и технологий с преобладанием зелёных и стальных оттенков и стал основой концепции бренда.

Затем мы собрали образ, с которым компания желает ассоциироваться у клиентов. Получился портрет эффективного, уверенно растущего производства, открытого инновациям и новым технологиям. Здесь каждый сотрудник — фанат своего дела, который ответственно выполняет работу, заботится об экологии и животных.

Мы проанализировали результаты исследования и выявили метафору бренда, согласно которой наш клиент — это Mercedes на рынке производства свиней. А это значит, RBPI должны воспринимать как лидера отрасли, который постоянно развивается, использует передовые технологии и производит продукт, лучший в своём сегменте.

Мы выделили следующие ключевые смыслы, которые потребитель должен считывать при знакомстве с компанией: эффективность, безопасность, внимательность, ответственность, экологичность, поле, синергия, инновации.

Следующим этапом мы приступили к разработке визуальных коммуникаций: работе над логотипом, дизайном носителей фирменного стиля и адаптацией концепции к цифровым носителям.

Мы постарались раскрыть весь потенциал фирменного стиля и его элементов, а также обозначить, как он может развиться в будущем. Поэтому параллельно с разработкой конкретных носителей фирменного стиля мы показали и концептуальные наработки на будущее.

Основное направление деятельности RBPI Group — воспроизводство, выращивание и откорм свиней, поэтому концепция бренда выстраивалась вокруг образа этих животных. Для логотипа мы выбрали лаконичную типографику и дополнили её индексальным символом в виде двух точек, отсылающих к образу свиного пятачка. У точек есть два варианта применения: в составе логотипа и отдельно от него. Это позволяет использовать простой геометрический образ для повышения узнаваемости бренда RBPI в будущем.

Далее мы занялись оформлением огромного числа носителей фирстиля — от деловой документации и презентационных материалов до концепций оформления навигации.

Холдинг RBPI Group отчасти европейский, поэтому при оформлении всех элементов мы выдерживали лаконичность и чистоту стиля, присущие западному дизайну. При выборе фирменных цветов — зелёного и металлического серого — мы также ориентировались на результаты анализа глубинных интервью.

На бумажных носителях вроде визиток и буклетов отлично сработали те самые две точки, ставшие акцентом лого. Согласно нашей идее, они высекаются в плотной картонной основе, из которой выезжает внутренняя часть с информацией и текстом. Кроме того, две точки могут использоваться и в конце слоганов.

Кроме основных носителей фирменного стиля мы также предложили клиенту концепцию квартального календаря, которую он сможет реализовать в будущем и которой мы сами очень гордимся.

Нам удалось создать классную минималистичную конструкцию без скучной истории из фотоколлажей и стоковых картинок. Лишь на основе паттерна, лого и слогана мы разработали дизайн с уникальной модульной сеткой, которая подчёркивает концепцию бренда и в то же время сохраняет свою работоспособность. Так что если вся система дизайна с самого начала продумана до мельчайших деталей, то даже такая скучная вещь, как квартальный календарь, может стать невероятно стильной и продающей историей.

Вместе с разработанными носителями мы передали заказчику гайдлайн, чтобы вся необходимая информация по бренду у них всегда была под рукой.

Помимо создания дизайна самих носителей всю концепцию фирменного стиля мы адаптировали под digital. Так появился набор готовых корпоративных презентаций и шаблоны для создания новых документов для дальнейшего использования. К основным элементам стиля мы добавили ещё одну деталь — подчёркивание заголовков фирменным зелёным цветом. Подчёркивание стало одним из узнаваемых элементов бренда, выделяющим презентации и документы RBPI Group на фоне конкурентов.

Дополнительно мы разработали концептуальный подход к устройству работы фирменного стиля в онлайн-пространстве, предоставили макеты шаблонов для создания различных бланков, предложений о работе, информационных рассылок и др.

В итоге клиент остался доволен, потому что увидел, насколько точно проект отражает ценности и смыслы компании. 

Даже при решении задачи, которую предстояло сделать в сжатые сроки, мы смогли найти и проанализировать важную информацию и получить точный результат.

Если вы хотите определить вектор развития компании и достигнуть новых высот, обращайтесь в N:OW и в Opencore. Мы станем надёжным партнёром и найдём решение, которое подойдёт именно вам и вашему бизнесу.