Разработка бренда сервиса аренды автомобилей
- метафора бренда
- концепции фирменного стиля
- носители фирменного стиля
- Сергей Леликов
- Михаил Леликов
- Дмитрий Павлов
- Карина Борисенок
Постановка целей и задач
Не всегда мы разрабатываем большие и сложные стратегии. Иногда клиенты приходят с другими задачами, например, разработать новый фирменный стиль. С таким запросом к нам обратилась компания «Карлсон Туризм». У них уже был нейминг для нового проекта – KTcars. Это сервис аренды автомобилей по всему миру.
Сбор информации
К сожалению, у нас не было возможности провести какие-либо исследования в этом проекте, поэтому мы отталкивались от кабинетного исследования категории продукта и стратегической сессии с использованием модели Psychea.
Операционный анализ
После сессии мы определили, что в категории аренды автомобилей (в том числе за рубежом) ключевые ценности, на которые требуется делать акцент, это прозрачность, доверие и надежность.
Отсюда мы сформулировали метафору бренда «транспортный партнёр», которая помогает донести ключевые ценности.
Реализация
Когда мы разрабатывали логотип, мы просто проиллюстрировали нашу метафору — соединили два смысла: партнёрство и автомобили. Так получился максимально простой и узнаваемый символ, который прочно ассоциируется с надёжностью и транспортом.
Логотип точно транслирует ценности компании. Он отражает партнёрство и те самые доверительные отношения между двумя сторонами.
Несмотря на то что мы отстроились на уровне знака, цвета нового фирменного стиля остались категорийными: чёрный и жёлтый. С ними работают много автомобильных компаний, например, бренды Sixt или Hertz. То есть даже на уровне цветовых решений мы связали сознание потребителя с надёжными европейскими брендами.
Шрифт выбрали гротеск — без засечек и с линиями одинаковой толщины. Нам было важно показать простоту с точки зрения стиля и интонации бренда. Весь фирменный стиль получился таким же лаконичным, который легко лёг на разные виды носителей.
Взять, например, бейджи. На них нет никаких выдуманных элементов, только белая и жёлтая плашки. Такое оформление выглядит заметно и узнаваемо, но при этом оно не утомляет.
Другая особенность нового стиля — отдельное использование логотипа и фирменного знака бренда, за исключением редких форматов.
Мы осознанно не стали предлагать слишком креативных решений, но и этот проект не остался без своей, фирменной «фишки» — машинки «КТcars» в конце ключевых сообщений.
Также выполнили лифлеты и другие носители на разных языках, поскольку бренд представлен в нескольких странах.
При реализации коммуникаций бренда большое внимание уделили оформлению парковок, поскольку в Европе все компании по аренде автомобилей, как правило, находятся тут же, неподалёку от паркингов.
Ещё мы не смогли пройти мимо и не забрендировать брелоки, которые можно использовать на автомобильных ключах.
Новый дизайн получили визитки и бонусные карты. Отдельно отметим, что знак машинок «КТcars» можно использовать в качестве фирменной графики.
В результате мы разработали интуитивно понятную систему дизайна. Имея яркий акцентный знак, на остальных элементах фирменного стиля можно, в хорошем смысле, отдохнуть. С таким набором элементов фирменного стиля сложно ошибиться, с ним может работать кто угодно. Поэтому пишите нам в Opencore, если вы тоже хотите получить простое и легко реализуемое решение.