Игра по новым правилам: ритейл-концепция бренда одежды и обуви KDX
BIG TRADE — лидер рынка маркетплейсов, предлагающий широкий ассортимент товаров. Компания занимает одну из ведущих позиций в сегменте продаж детской обуви в России.
Ранее мы рассказывали об обновлении KDX — ключевого бренда в портфеле BIG TRADE, представляющего современную линейку стильной и комфортной обуви для детей, подростков и взрослых. Теперь настало время поделиться деталями разработки ритейл-концепции.
- Ритейл-концепция
- Носители
- Ритейлбук
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Юля Грачиновская
- Дарья Беркут
- Эдуард Хайрутдинов
- Евгений Ян
- Роман Кириченко
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
Бренд KDX, ранее представленный исключительно в онлайне, готовился к запуску собственной розничной сети. Мы разработали ритейл-концепцию, которая развивает идеи, заложенные при обновлении бренда, усиливая его уникальность.
Основной целью было создание яркой и запоминающейся концепции, которую можно было бы реализовать в рамках ограниченного бюджета. Это позволяет сохранить доступные цены в магазинах, используя решения, которые выглядят премиально, но экономичны в исполнении. Также мы предусмотрели возможность самообслуживания и интуитивную навигацию, чтобы процесс покупки был простым, комфортным и увлекательным.
Сбор и анализ информации
На старте проекта мы провели серию глубинных интервью с ключевыми представителями BIG TRADE, чтобы понять их видение будущего бренда и ритейл-направления. Параллельно мы изучили рынок, проанализировав сильные и слабые стороны конкурентов и бенчмарок. Это помогло гармонично объединить глобальные тренды с уникальными чертами KDX.
Дополнительно мы исследовали предпочтения целевой аудитории. Анализ показал, что современные покупатели ценят не только ассортимент, но и эмоциональный опыт. Это наблюдение стало основой концепции: создать динамичное пространство, которое вдохновляет на самовыражение.
Реализация
Концепция базируется на модульной системе, которая обеспечивает гибкость магазина: секции можно добавлять, убирать или изменять их размеры в зависимости от ассортимента и сезонных предложений.
Интерьер оформлен в светлой, минималистичной палитре с яркими акцентами, которые привлекают внимание и визуально разделяют пространство на функциональные зоны.
Мы продолжили использовать мотив дерзких, грубо вырезанных силуэтов одежды и обуви, которые служат элементами навигации и отражены в дизайне мягких пуфов для примерки.
Сочетание материалов — перфорированного металла, цветных прозрачных пластиков и текстур — создаёт уникальную атмосферу, делая пространство выразительным и запоминающимся.
Яркие акценты на стенах и потолке формируют динамичную среду, привлекательную для детей и взрослых. Например, вместо стандартных крючков в примерочных мы интегрировали интерактивные элементы, позволяющие ставить «лайки» или «дизлайки» прямо во время примерки.
Центральный элемент магазина — фирменная арка из прозрачного пластика, выделяющая ключевую зону и подчёркивающая новый стиль бренда.
Дополняют пространство подвесные световые конструкции ломаной формы на потолке. Они создают многоуровневую атмосферу и усиливают главную идею бренда — «New Way».
Для увеличения среднего чека в прикассовой зоне организована компактная выкладка мелкой продукции, стимулирующая импульсивные покупки.
Все решения оформлены в подробный ритейл-бук, который упрощает масштабирование и адаптацию концепции под различные форматы магазинов, сохраняя её целостность.
Результаты
Мы создали эффектную и недорогую в реализации ритейл-концепцию, которая позволяет легко адаптировать магазины под изменения ассортимента без дополнительных затрат. Этот проект укрепит позиции бренда KDX, поможет завоевывать лояльность клиентов и конкурировать с лидерами рынка на качественно новом уровне.
