Игра по новым правилам: переосмыслили бренд одежды и обуви KDX
BIG TRADE — лидер рынка маркетплейсов, предлагающий широкий ассортимент товаров. Компания занимает одну из ведущих позиций в сегменте продаж детской обуви в России.
Нам была поставлена задача переосмыслить KDX — один из ключевых брендов в портфеле компании, предлагающий стильную и комфортную обувь для детей, подростков и взрослых.
- Исследования
- Ключевая идея
- Слоган
- Фирменный стиль
- Носители
- Брендбук
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Юля Грачиновская
- Дарья Беркут
- Эдуард Хайрутдинов
- Евгений Ян
- Роман Кириченко
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
KDX ранее успешно продавался онлайн, демонстрируя высокий спрос на маркетплейсах: на Ozon продукция бренда разошлась десятками тысяч единиц с рейтингом, близким к 5.0.
Для дальнейшего роста было решено вывести бренд в офлайн, создав собственную розничную сеть. Для решения этой задачи мы разработали новый визуальный язык бренда, слоган и ритейл-концепцию, про которую мы рассказали отдельно.
Сбор и анализ информации
Мы провели серию интервью с ключевыми представителями KDX, чтобы понять их видение бренда, его отличия от конкурентов и ожидания от взаимодействия с аудиторией.
Выяснилось, что команда видит KDX как яркий, современный бренд мирового уровня, в котором нет места однообразию. Ключевые ценности: следование трендам, регулярное обновление коллекций и создание эмоций радости и движения. KDX предлагает стильные вещи по доступным ценам, вызывающие «вау-эффект» — комфорт, стиль и энергия за разумные деньги.
На основе этого родилась идея «New Way», вдохновляющая на самовыражение и движение вперед. KDX ломает стереотипы, создавая уникальное видение бренда стильной и доступной одежды и обуви.
Реализация
Визуальная концепция строится на дерзких, грубо вырезанных силуэтах одежды и обуви, образующих динамическую систему форм, адаптирующуюся под самые разные форматы коммуникации.
Фотостиль бренда подчеркивает его яркий, urban-характер с акцентом на динамичные ракурсы и выразительные образы моделей.
Ключевая идея «New Way» воплощена в динамичном слогане: «New Way of Style / New Way of Fashion / New Way of Vision / New Way of Life», отражающем философию бренда.
Дизайн-система позволяет создавать бесконечное множество ярких макетов, а насыщенная палитра исключает скучное однообразие.
Новый логотип бренда адаптируется к контексту, выстраивая буквы в разных конфигурациях — от линейных до угловых.
Фирменный прием с силуэтами прекрасно работает и на упаковке. Такой дизайн прост в печати, что помогает оптимизировать расходы.
К открытию офлайн-магазинов мы создали фирменный мерч — футболки, худи, наклейки и шопперы с графикой, соответствующей новой концепции KDX.
Несмотря на запуск офлайн-направления, основная жизнь бренда остается в онлайне. Яркий стиль идеально подходит для оформления соцсетей, выделяя KDX в цифровом пространстве.
Результаты
Мы разработали визуальный язык и слоган, которые отражают новое видение KDX и отвечают запросам современной аудитории. Итог — яркий, дерзкий, но целостный и узнаваемый бренд, вдохновляющий находить свой путь и стиль.
