We branding

Ребрендинг профессионального брендингового сообщества

КЛИЕНТ
Профессиональное брендинговое сообщество We branding
ЗАДАЧИ
  • исследования
  • платформа бренда
  • нейминг
  • фирменный стиль
  • визуальные коммуникации
КОМАНДА
  • Денис Басевич
  • Елизавета Шабалина
  • Вера Кормакова
  • Карина Борисёнок
  • Михаил Леликов
  • Вадим Богдан 
1

Постановка целей и задач

Развиваться в команде всегда легче, чем одному. Поэтому сегодня поговорим о профессиональном брендинговом сообществе We branding. Это комьюнити на Facebook, в которое входит больше пяти тысяч участников: агентств, независимых специалистов и представителей компаний из разных секторов экономики.

Здесь обсуждают и делятся актуальной информацией о брендинге, трендах, технологиях, исследованиях, кейсах и шутят на профессиональные темы. Хотите узнать мнение коллег-маркетологов — вам сюда.

 

Почему мы так хвалим We branding? Потому что для этого проекта мы помогали проводить ребрендинг и хотим поделиться с вами кейсом. Стратегию обновления и нейминг разрабатывала команда сообщества (тоже не без нашего участия), а мы на их основе занимались визуальными коммуникациями. 

 

Перейдём к конкретике

И сразу расскажем о том, какие преимущества есть у этого проекта, от чего мы отталкивались. We branding — это: 

— самое большое отраслевое сообщество участников бренд-индустрии;

— возможность правдиво и без купюр обсуждать всё происходящее в мире брендинга;

— интересный новостной микс и горячие рубрики, которые отличаются от всего того, что сейчас есть в Facebook;

— интервью с авторитетами этой сферы;

— множество актуальных исследований для скачивания;

— обсуждение и троллинг кейсов других агентств.

2

Сбор информации

We branding объединяет на своей площадке представителей со стороны агентств и со стороны клиента – стратеги, креаторы, маркетологи и бренд-менеджеры, то есть все те, кто напрямую работает в сфере брендинга и маркетинга.

Зная, кто наша аудитория, мы выявили её драйверы, которые мотивировали приходить в сообщество и в нём оставаться. В первую очередь, это желание быть в курсе свежих новостей и исследований из мира брендинга или узнать мнение других профессионалов. И ещё к этому списку важно отнести обсуждение и троллинг кейсов, потому что We branding — это территория, где специалисты могут расслабиться и честно сказать, что они думают о той или иной ситуации.

 
3

Операционный анализ

В чём смысл жизни бренда? Или, в нашем случае, какая миссия у We branding? Это развитие отрасли брендинга на территории России и СНГ и популяризация эффективных технологий и инструментов.

Видение будущего заключалось в том, чтобы быть самым авторитетным ресурсом в области брендинга на территории России, быть местом, где можно найти ответы на все вопросы.

 

Из этих двух составляющих вытекают ценности бренда:

— партнёрство;

— амбициозность;

— скорость;

— прогрессивность;

Это значит, что для We branding важны горизонтальные связи и сотрудничество, сообщество готово развивать себя и помогать в развитии другим. А ещё оно тесно взаимодействует со своими читателями и партнёрами, общается с ними на равных, но при этом всегда проявляет эмпатию и «не грузит». 

Соответственно, тональность коммуникаций мы выбрали лёгкую, с чувством юмора и даже где-то провокационную, но при этом всегда компетентную и профессиональную. 

 
4

Реализация

После обновления платформы бренда и разработки нового названия (до этого сообщество было известно как FAQ branding) мы приступили к созданию нового фирменного стиля.

С самого начала мы понимали, что нам необходимо создать очень узнаваемую и невероятно гибкую систему дизайна, которая позволяла бы быстро и просто брендировать носители для решения самых разных задач.

 

Первым делом мы начали с разработки логотипа. Ключевым графическим элементом стал баббл, в котором обычно обозначают мысли и высказывания участников дискуссии. В нижней его части читается буква «W» , которая создаёт ощущение полифоничности мнений и высказываний. Тем самым мы подчёркиваем идею общения всех участников сообщества на равных.

 

Фирменный баббл располагается не только в логотипе. Это один из ключевых элементов для брендирования носителей. Его очень удобно использовать на самых разных форматах.

 

Помимо этого, мы создали фирменного персонажа – Welly. В зависимости от ситуации он может быть и серьёзным, и даже провокационным.

В процессе работы мы так увлеклись Welly, что нас уже было не остановить. Идей для мерча и его развития мы собрали на несколько лет вперёд.

Для удобства мы заранее подготовили набор различных характеров и образов для Welly, чтобы в процессе работы можно было либо выбрать что-то готовое, либо скомбинировать новую версию из уже существующих элементов.

 

Ещё одной интересной опцией использования стиля стали We-очки. Они помогают брендировать фото с людьми одним движением. Быстро, просто и заметно.

 

Зачем ребрендинг обычной группе на Facebook?

We branding давно перерос статус «обычной группы». Это настоящее сплочённое комьюнити со своими шутками, мемами, а главное, людьми. И одна из целей ребрендинга — визуально объединить их участников, показать их принадлежность к профессиональному сообществу. 

К тому же We branding недавно запустил проект We Trust — каталог проверенных подрядчиков в области брендинга, креатива и дизайна. Это бесплатный сервис, где вы можете подобрать проверенных исполнителей для ваших задач.

 

Он постоянно пополняется новыми специалистами и агентствами, а главный критерий отбора — профессионализм и хорошая репутация. Кстати, мы этим критериям соответствуем, и уже сейчас вы можете найти нашу компанию в каталоге We Trust. А можете сразу написать нам напрямую, мы всегда проконсультируем и предложим лучшее решение вашей проблемы. 

 
SVG Modal background
Обратная связь
Оставьте запрос и мы свяжемся с вами

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие
на обработку своих персональных данных

Если остались вопросы, звоните по телефону +7 (495) 773-48-05
или пишите на info@opencore.pro

+7 (495) 773-48-05 info@opencore.pro