Госкорпорация «Росатом» — один из лидеров мировой атомной промышленности и давний партнёр агентства Opencore. Среди наших совместных проектов — создание визуальной концепции празднования 75-летия атомной промышленности России и брендирование поезда московского метрополитена.
Недавно партнёры из Росатома пришли к нам с новой задачей — разработать 100 пиктограмм в дополнение к основным элементам фирменного стиля. Причём таким образом, чтобы пиктограммы можно было использовать не только как отдельные элементы, но и в качестве пазлов для создания паттерна и новой фирменной графики.
Задача была максимально понятной, но всё же нестандартной из-за особенностей и масштабов заказчика. Росатом — огромный холдинг, который объединил под собой сотни компаний и организаций атомной отрасли. Ежегодно они выпускают бессчётное количество коммуникационных материалов самого разного назначения, а значит:
Новые пиктограммы и паттерн должны легко адаптироваться под любые онлайн- и офлайн-форматы, которые только могут использоваться в коммуникациях;
Изображения на пиктограммах должны следовать одной идее, сохранять единый образ и стиль, но при этом охватывать все сферы деятельности и интересы госкорпорации.
С учётом описанных особенностей нам предстояло определить, что именно и каким образом изображать на пиктограммах. Этот этап — всегда про диалог и совместную работу с клиентом. Поэтому мы провели несколько воркшопов с командой Росатома, проанализировали существующий фирменный стиль и только после этого приступили непосредственно к разработке.
Благодаря большой подготовительной работе мы за короткий срок нашли и оформили целую сотню образов, которые полностью охватывают деятельность Росатома. Найденные образы объединили в шесть тематических групп:
Атомные технологии (АЭС)
Неатомные технологии
Ледокольный флот и СМП
Закрытые города
Международная деятельность
Экология
Теперь нам предстояло перевести полученные образы в понятные и лаконичные символы. Но чтобы пиктограммы не выглядели как куча несвязных картинок, нужно было заранее решить, по каким правилам мы будем их разрабатывать и какая общая идея будет за ними стоять.
На этом этапе работы метафора уже лежала на поверхности, а нам оставалось лишь перевести её в осязаемый вид.
Визуальная метафора: процесс ядерной реакции деления
На основе метафоры мы вывели принципы построения пиктограмм:
Кадрированная композиция
Использование микро- и макропланов
Стремление направляющих линий композиции к углам 90°/45°/22,5°
Упрощённая/примитивная манера с минимумом деталей
Пиктограммы целенаправленно делали с низкой детализацией, чтобы не перегружать будущий паттерн. Благодаря такому решению изображения выглядят «чистыми» и лаконичными, фирменная графика транслирует инновационный характер холдинга, его надёжность и технологичность.
Всё также на основе визуальной метафоры построили модульную сетку паттерна. В ней целенаправленно заложили возможность использования пиктограмм разного размера. Масштаб сетки кратен двум.
Чтобы сделать систему дизайна ещё более гибкой, и для пиктограмм, и для паттерна разработали нескольких вариантов цветовых решений. Цвета и сочетания выбирали с учётом существующего фирменного стиля.
Адаптивность дизайна под любые онлайн- и офлайн-форматы продумывали наперёд и в результате получили набор элементов с огромным потенциалом использования.
Проработали принципы взаимодействия паттерна с различными онлайн- и офлайн-носителями. Это позволило показать клиенту, как именно новые элементы фирменного стиля могут «ложиться» на разные форматы.
Новая фирменная графика не просто отлично смотрится на бумажных носителях — она ярко и стильно взаимодействует с любыми элементами дизайна будь то фотографии или текст.
Паттерн настолько гибкий и универсальный, что им запросто можно забрендировать любые поверхности — от чехла для смартфона до многометровых стен здания.
А брендированный стаканчик для кофе может стать стильной нативной рекламой в руках участников деловой встречи или корпоративного мероприятия.
Порой, чтобы освежить всю систему дизайна компании, достаточно точечных, но хорошо продуманных изменений. Если это как раз то, чего не хватает вашему бренду — приходите к нам в Opencore. Мы найдём решение, которое подойдёт именно вам!