Разработка фирменной пиктографики и паттерна

Госкорпорация «Росатом» — один из лидеров мировой атомной промышленности и давний партнёр агентства Opencore. Среди наших совместных проектов — создание визуальной концепции празднования 75-летия атомной промышленности России и брендирование поезда московского метрополитена.

Недавно партнёры из Росатома пришли к нам с новой задачей — разработать 100 пиктограмм в дополнение к основным элементам фирменного стиля. Причём таким образом, чтобы пиктограммы можно было использовать не только как отдельные элементы, но и в качестве пазлов для создания паттерна и новой фирменной графики.

Задача была максимально понятной, но всё же нестандартной из-за особенностей и масштабов заказчика. Росатом — огромный холдинг, который объединил под собой сотни компаний и организаций атомной отрасли. Ежегодно они выпускают бессчётное количество коммуникационных материалов самого разного назначения, а значит:

• Новые пиктограммы и паттерн должны легко адаптироваться под любые онлайн- и офлайн-форматы, которые только могут использоваться в коммуникациях;

• Изображения на пиктограммах должны следовать одной идее, сохранять единый образ и стиль, но при этом охватывать все сферы деятельности и интересы госкорпорации.

Благодаря большой подготовительной работе мы за короткий срок нашли и оформили целую сотню образов, которые полностью охватывают деятельность Росатома. Найденные образы объединили в шесть тематических групп:

• Атомные технологии (АЭС)

• Неатомные технологии

• Ледокольный флот и СМП

• Закрытые города

• Международная деятельность

• Экология

Теперь нам предстояло перевести полученные образы в понятные и лаконичные символы. Но чтобы пиктограммы не выглядели как куча несвязных картинок, нужно было заранее решить, по каким правилам мы будем их разрабатывать и какая общая идея будет за ними стоять.

На этом этапе работы метафора уже лежала на поверхности, а нам оставалось лишь перевести её в осязаемый вид.

Визуальная метафора: процесс ядерной реакции деления

На основе метафоры мы вывели принципы построения пиктограмм:

• Кадрированная композиция

• Использование микро- и макропланов

• Стремление направляющих линий композиции к углам 90°/45°/22,5°

• Упрощённая/примитивная манера с минимумом деталей

Пиктограммы целенаправленно делали с низкой детализацией, чтобы не перегружать будущий паттерн. Благодаря такому решению изображения выглядят «чистыми» и лаконичными, фирменная графика транслирует инновационный характер холдинга, его надёжность и технологичность.

Всё также на основе визуальной метафоры построили модульную сетку паттерна. В ней целенаправленно заложили возможность использования пиктограмм разного размера. Масштаб сетки кратен двум.