Tesoro: рекламная кампания о любви к жизни
АО «Нева металл посуда» специализируется на высокотехнологичном производстве литой посуды из алюминия и нержавеющей стали. За 20 лет работы компания создала репутацию надёжного производителя и стала одним из лидеров отрасли на российском рынке. Ассортимент «НМП» удовлетворяет разнообразные запросы потребителей благодаря уникальным сериям посуды, которые выделяются инновационными решениями, функциональностью и долговечностью.
- Коммуникационная стратегия бренда
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Александр Ващук
- Ася Дохоян
- Эдуард Хайрутдинов
- Виктория Путилина
- Викусик Ващенко
- Полина Неневолина
- Анастасия Дубинчук
Цели и задачи проекта
Компания готовилась вывести на рынок новый бренд посуды Tesoro, была нацелена на достижение лидерской позиции по объёмам продаж в сегменте «доступный премиум» и увеличение количества торговых точек в офлайн- и онлайн-пространстве.
Для достижения цели было необходимо разработать эффективную коммуникационную стратегию, отражающую ключевые ценности и итальянский характер бренда. Нам предстояло сформировать устойчивую эмоциональную связь с аудиторией, добиться высокой лояльности и сделать Tesoro узнаваемым.
Сбор и анализ информации
Исследования коммуникационных полей конкурентов и целевой аудитории показали, что есть 4 основных направления для развития бренда:
- стиль и красота,
- инновации и технологии,
- удобство и комфорт,
- масштаб и надёжность.
В качестве центрального вектора выбрали гармоничное сочетание красоты и функциональных возможностей, которое позволяло отстроиться от конкурентов. Мы позиционировали Tesoro как современный бренд посуды для ценителей баланса функциональности и эстетики.
Реализация
Разрабатывая коммуникационную стратегию, мы стремились создать понятный и близкий для целевой аудитории образ и отразить в коммуникациях тему баланса. Поэтому сделали два равнозначных акцента: на рациональных преимуществах продукта и эмоциях от его использования.
Так мы пришли к большой идее коммуникационной стратегии — «Tesoro о любви», подчеркивающей итальянский темперамент бренда. Благодаря продуктам Tesoro каждое блюдо становится выражением любви к себе, близким и жизни, а процесс приготовления трансформируется в эстетическое, осязаемое удовольствие.
Мы продумали послания бренда, которые связывали основную идею с конкретными «объектами» любви: яркими красками, завтраками дома, семейными вечерами и праздниками без повода.
Чтобы эффективно передать ключевую идею, мы выбрали наиболее подходящие каналы коммуникации: онлайн-платформы, социальные сети, наружную рекламу и метро.
Главной «героиней» коммуникаций стала эстетичная и функциональная сковорода с аппетитными блюдами, которые меняются в зависимости от тематики посланий бренда.
Дизайн рекламных креативов согласуется с фирменным стилем Tesoro и легко адаптируется к разным макетам.
Каждый визуальный элемент выразительно «рассказывает» о функциональных преимуществах и ценностях бренда. Вместе они создают запоминающийся образ, раскрывающий эстетику любви к приготовлению еды и ярким моментам жизни.
Результаты
Благодаря фокусу на потребностях целевой аудитории, точному позиционированию и продуманному креативу, мы разработали эффективную коммуникационную стратегию, которая поможет сформировать устойчивую узнаваемость бренда, станет основой для его долгосрочного развития и достижения бизнес-целей компании. Рекламная кампания Tesoro показывает, что новые идеи, домашние вкусы, уютные семейные вечера и яркие праздники без повода доступны каждому, кто по-настоящему, с итальянской страстью влюблён в жизнь.