Разработка фирменного стиля для фитнес-клуба

Бренд Sorbatti Fitness Lab — сеть фитнес-клубов в Санкт-Петербурге. Это тренировочная база колледжа Бена Вейдера. Идея бренда заключается в научном подходе к занятиям спортом. Отсюда и название — Sorbatti Fitness Lab. Каждый тренажёрный зал — это целая инновационная лаборатория, где практикуется современный подход к тренировкам. Спорт для Sorbatti не просто поднятие гантелей и штанг, а научный подход, внимание к деталям и современные технологии.

Сама идея фитнес-лаборатории органично следует из названия бренда, поэтому мы решили её продолжить. Тем более, что такой подход к спорту — огромное преимущество для целевой аудитории сети, которая попадает в сегмент «средний плюс». Так перед нами встала задача донести до неё эту идею через разработку нового фирменного стиля. Как мы с ней справились — читайте ниже. 

Фирменный знак — буква «S», её мы наложили на сферу, которая символизирует атом. Шрифтом подчеркнули инновационную составляющую, который одновременно отстраивает от фитнес-центров массового сегмента.

Логотип работает с фирменным знаком по-разному. Есть отдельное начертание Sorbatti Fitness Lab в одну строку, когда буква «S» находится сзади и акцентно выделена. С другой стороны, можно использовать совмещённый логоблок. 

Портальная вывеска как раз демонстрирует один из вариантов, когда логотип расположен в две строки с акцентом на выделенную букву «S».

В фирменный стиль мы включили оранжевый и чёрный цвета. Последний напрямую ассоциируется с премиальностью. Здесь мы также учли момент, что найти и закупить тренажёры именно этих цветов будет проще, чем других.

Все элементы нового дизайна мы использовали в том числе и на папках. На их задней стороне расположили орбитали, которые транслируют метафору науки и лаборатории спорта. Сам по себе фирменный стиль очень вариативен и легко ложится на любые носители, потому что в его составе нет сложных элементов — только логотип, фирменный знак, два цвета, сфера и орбитали. 

Логотип и составляющие дизайна можно адаптировать как для офисных носителей, так и для спортивного инвентаря.

Поскольку сфера — важный элемент дизайна, то она присутствует почти на всех носителях, вместе с орбиталями, по которым эта сфера движется.

Эти же орбитали мы использовали при проработке интерьеров. При этом важно понимать, что бренд только стремится быть похожим на премиум-класс, поэтому в ход пошли методы простой покраски и поклейки. На торцах шкафчиков расположили ключевые коммуникационные сообщения.