Так была обнаружена возможность для перехода ТМ Tesoro из нижнего ценового сегмента в средний, позволяющая получить более высокую добавленную стоимость. Было проведено слепое тестирование продукции — сравнение с продукцией будущих конкурентов из среднего ценового сегмента для того, чтобы убедиться, что качество продукта соотвествует заявляемой ценовой позиции.

Для бренда была выбрана стратегия «Лидер в УТП».

Позиционирование

Подлинные ингредиенты средиземноморской кухни, доставленные к вашему столу.

Ценности

Наслаждение, самореализация, подлинность, общение.

Стиль и интонация

Аутентичный средиземноморский, традиционный, неоклассика.

Миссия

Дать возможность россиянам приобщиться к средиземноморской гастрономии и почувствовать ее подлинный вкус.

Видение будущего

Войти в топ-3 в каждой категории, присутствовать во всех федеральных сетях во всех категориях средиземноморских продуктов.

Суть бренда

Продукты из Средиземноморья прямым рейсом.

Метафора

Посылка из средиземноморья.

На основе разработанной стратегии и метафоры бренда был разработан слоган, который бы доносил основное ценностное предложение.

Слоган глобального позиционирования

Прямым рейсом из Средиземноморья.

Коррекция логотипа

Начертание логотипа было оставлено без изменений, так как полностью соответствовало стилю и интонации бренда. У логотипа появилась деликатная золотая обводка, отсылающая к стилистике брендов середины 20-го века.

Вместо черного и агрессивно-желтого бренд получил новый фирменный цвет, напоминающий морскую волну и ассоциирующийся со Средиземноморьем.

Продуктовый портфель бренда находится на разных категорийных полках в магазине, поэтому мы уделили особое внимание узнаваемости упаковок. Для этого были предусмотрены элементы, по котором потребители смогут максимально быстро идентифицировать бренд.

Для решения задачи идентификации была выбрана комбинация из буквы «T» (самым активным графическим элементом на упаковке) и цвета волны Средиземного моря. Вместе они создают мощный бренд-блок, который безошибочно распознается на полке.

На упаковке расположены дополнительные атрибуты, подчеркивающие премиальный статус и аутентичность происхождения продукта.

Чтобы потребителям было удобнее выбрать нужное SKU и избежать путаницы, для каждого продукта предусмотрен свой дополнительный цветовой идентификатор. Палитра цветов разработана с учетом максимально возможного расширения продуктовой линейки.

Задняя сторона этикетки проработана до мельчайших подробностей. Помимо декоративных элементов, таких как уникальный дизайн штрих-кодов, задняя сторона обладает большой функциональной нагрузкой. Вся необходимая информация легко читается, потребители с легкостью смогут прочитать состав или другую необходимую информацию.

Для бренда так же разработан key visual и первичный набор коммуникационных инструментов: креативные рассылки с продукцией для блогеров в виде деревянных ящиков, ассоциирующиеся с метафорой бренда, а так же «пункты выдачи посылок» — промо-стойки в ключевых точках продаж.

Подготовлены рекомендации по ведению социальных сетей и проведению промо для потребителей. Составлен план по интеграциям в маркеты еды и другие общественные мероприятия.

На данный момент в продаже находится 9 SKU, еще около 15 позиций находится в разработке. Помимо основной линейки продуктов, планируется запуск специальных серий, которые будут отличаться уникальными вкусами и дизайном упаковки.

Если у вас возникли какие-либо вопросы по этому проекту или вам хотелось бы узнать больше — позвоните или напишите нам, мы будем рады поделиться с вами дополнительной информацией.