У девочки нет имени: как работать с неймингом

Выбрать название компании — дело ответственное. Назвать самому или довериться агентству? Провалы возможны в обоих вариантах. В этой статье хотим рассказать, как мы в Opencore разрабатываем названия, и заодно помочь тем, кто хочет сделать это самостоятельно.

Какие названия бывают

Прежде чем начать разработку названий, хорошо бы понимать, какие они вообще бывают и как классифицируются. Тогда вы уже на старте отсечёте ненужные варианты и сэкономите кучу времени, концентрируясь на тех видах, которые подходят для вашего продукта или бизнеса.

Описательные

Названия, которые говорят о сути продукта в простой и прямой форме. Читая их, потребитель сразу понимает, что ему предлагают.

Плюсы: не требуют больших маркетинговых кампаний, направленных на объяснения функций и преимуществ продукта.

Минусы: дают меньше возможностей для взаимодействия с аудиторией на подсознательном уровне. Другой недостаток таких названий связан со сложностью их юридической защиты из-за их плохой индивидуальной определённости.

Ассоциативные (метафоры)

Такие названия не говорят напрямую, чем занимается компания, а скорее указывают на её позиционирование. Через ассоциацию раскрывают преимущества и ценности бренда и дают их почувствовать потребителям.

Плюсы: легко запоминаются и являются хорошим средством передачи информации на подсознательном уровне.

Минусы: требуют глубокого изучения целевой аудитории, потому что у каждого человека свои ассоциации. Другая сложность возникает при выходе на международный рынок, поскольку в контексте другой культуры ассоциации могут отличаться. Также этот вид названий всё ещё трудно защитить юридически, поскольку им тоже не хватает индивидуальной определённости.

Фантазийные (неологизмы)

У этих названий нет точного значения, но при этом они позволяют создавать яркие, запоминающиеся чувства у потребителя.

Плюсы: Относительно легко регистрировать.

Минусы: такие названия требуют более серьёзного маркетинга, потому что они не раскрывают покупателю напрямую, каким бизнесом вы занимаетесь и какой тип товаров или услуг представляете.

Составные

Названия, которые объединяют преимущества двух удачных слов. Каждое слово здесь несёт мощный смысловой или эмоциональный заряд, а при их объединении эффект удваивается.

Плюсы: такой подход даёт возможность совместить в названии суть продукта и эмоциональную составляющую, помимо этого, они легко регистрируются.

Минусы: как правило, они длинные.

Имена собственные

Здесь названия могут варьироваться от настоящих имён учредителей до мифологических, исторических и вымышленных имён персонажей.

Плюсы: такие названия легко регистрировать.

Минусы: покупателю необходимо объяснять, какой тип товаров и услуг вы предоставляете.

Географические названия

Названия, которые указывают на географическое происхождение бренда.

Плюсы: такие названия легко регистрировать.

Минусы: покупателю часто непонятно, чем занимается бренд. Поэтому в маркетинговых кампаниях стоит делать акцент на дополнительное разъяснение аудитории, каким бизнесом вы занимаетесь и какой тип товаров или услуг представляете.

Аббревиатура

Названия, в которых есть только первые буквы или несколько букв от разных частей слова.

Плюсы: такие названия легко регистрировать.

Минусы: покупателю необходимо объяснять, какой тип товаров и услуг вы предоставляете.

Выбирать тип названий можно исходя из плюсов и минусов их видов и ваших бизнес-возможностей, а можно последовать нашему примеру и идти от потребителя, формируя у него правильные ассоциации о продукте. Для этого мы рекомендуем сначала почитать статью о различных психотипах потребителей и о том, как выстраивать с ними коммуникацию, чтобы она совпала с их представлением о том, что они ищут.

Здесь важно помнить, что для выбора названия нужно учитывать не только его восприятие потребителями, но и контекст, в котором принимается решение о покупке. То есть нужно понимать, из чего покупатель будет выбирать, что ему уже предлагает рынок и конкуренты.

Часто компании при разработке названия не привлекают сторонние агентства, поскольку считают, что для решения этой задачи не надо иметь каких-то особенных знаний. В результате получается либо гениальное решение, либо полная неудача. Средних же названий не существует. Как и провальные, они не отражают сущность и позиционирование компании, не запоминаются потребителями и в худшем случае будут ассоциироваться у них с болями и страхами, связанными с продуктом. А к моменту, когда компания понимает, что название плохое, она уже потратила кучу денег на его запуск.

По нашему опыту, когда к нам приходят за названием, перед этим практически каждый клиент пытался подобрать его самостоятельно. И только после нескольких неудачных попыток он обращается в агентство, либо потому что не смог придумать то, что ему нравится, либо не смог договориться внутри, что выбрать, и пошёл искать внешнюю экспертизу. Кстати, о том, как мы применяем эти знания на практике можно прочитать здесь — рассказываем, как делали нейминг для наших клиентов.

SVG Modal background
Обратная связь
Оставьте запрос и мы свяжемся с вами

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие
на обработку своих персональных данных

Если остались вопросы, звоните по телефону +7 (495) 773-48-05
или пишите на info@opencore.pro

SVG Modal background
Подписаться на рассылку
Cледите за нашими новыми публикациями

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие
на обработку своих персональных данных

Если остались вопросы, звоните по телефону +7 (495) 773-48-05
или пишите на info@opencore.pro

+7 (495) 773-48-05 info@opencore.pro